La question reste sur les lèvres de tous ceux qui se passionnent sur le sujet. Doit on parler de brand content ou de content marketing ?
Pour ma part, j'ai trouvé ce schéma il y a quelques semaines qui me parait assez bien résumer le sujet. Le content marketing est un sujet qui me passionne depuis des années et que je suis à travers le monde à travers notamment le blog du content marketing insititute. il englobe l'ensemble de la chaine brand content allant de la conception à la distribution d'un programme de marketing du contenu, en passant par la production. Dans la phase de production, on distingue à la fois le brand content et le product content (qui aujourd'hui devient un des fer de lance de notre activité avec l'importante des besoin de contenus pour les e-commerçants).
Se lancer dans le content marketing, c'est avoir en tête de créer un contenu au service des objectifs marketing et non l'inverse.
C'est pourquoi la chaîne des métiers (et donc des talents) nécessaire à la réussite d'un programme de contenu est devenue si importante aujourd'hui car un contenu est destiné à différents publics et plateformes de communication.
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