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Julie Dardour – Fondatrice de The House of Content
 

Experte en content marketing, stratégie éditoriale et transformation digitale, j’accompagne depuis plus de 20 ans les marques dans la structuration, la production et l’optimisation de leur contenu. Mon parcours hybride – entre médias, agence et annonceurs – m’a permis d’explorer toutes les dimensions du contenu de marque : storytelling, gouvernance, production agile et performance ROIste.
 

Un parcours entre médias, agence et annonceurs
 

• Médias & Digital : J’ai débuté ma carrière dans les médias en occupant des postes stratégiques chez Nova, Vogue et Libération, où j’ai piloté des stratégies de brand content et digital advertising. Cette immersion m’a permis de comprendre comment créer du contenu qui capte l’attention et engage les audiences.

•  Ligne 26 :  En 2014, j’ai fondé Ligne 26, première agence de content marketing spécialisée dans le lifestyle et le luxe, où j’ai accompagné des grandes maisons comme Piper-Heidsieck, Decléor et YSL Beauté, mais aussi des marques émergentes en quête d’une identité éditoriale forte. Mon expertise portait sur la stratégie de contenu, la narration de marque et l’activation digitale.

•  Annonceurs & Stratégie de contenu : J’ai ensuite rejoint le monde des annonceurs, en intégrant des groupes internationaux comme Mars et Coty en tant que Content Strategy & Process Director. J’y ai piloté des projets de transformation de contenu à grande échelle, en travaillant sur :

  •  La definition et la mise en place de la stratégie de content au global pour plus d'une centaine de marchés.

  • L’optimisation des workflows de production, pour réduire le time-to-market du contenu.

  • La gouvernance éditoriale, afin de garantir une cohérence forte entre les différentes marques et marchés.

  • La structuration des Content Factories, permettant d’industrialiser et de scaler la création de contenus tout en maintenant un haut niveau de qualité.
     

• The House of Content – Une maison d’excellence éditoriale : En 2023, forte de mon expérience et des évolutions du marché, j’ai créé The House of Content, une nouvelle génération de cabinet de conseil en content marketing. Contrairement aux agences classiques, The House of Content repose sur une approche hybride, mêlant stratégie, production agile et intelligence artificielle, tout en s’appuyant sur un réseau premium de talents. Aujourd’hui, j’accompagne des marques internationales comme LVMH, SEB Group et Essilor Luxottica dans la structuration et l’optimisation de leur écosystème éditorial.
   

Un engagement pour faire avancer le content marketing
 

Depuis toujours, j’ai à cœur de faire progresser l’industrie du contenu et d’aider les marques à structurer leurs stratégies éditoriales avec une approche à la fois créative, efficace et mesurable.

•  Création du premier MBA en Brand Content en France : En 2011, j’ai conçu et lancé le premier MBA dédié au Brand Content pour Sup de Pub, avec l’ambition de former la nouvelle génération de stratèges et de créateurs de contenu.

•  Une implication forte dans les organismes internationaux : Je participe activement aux réflexions et innovations du secteur via des organismes de référence comme le Content Marketing World. En France, j’ai contribué à de nombreuses initiatives, notamment au sein de la BCMA France (Branded Content Marketing Association), où nous avons co-construit des études, des clubs et des événements pour professionnaliser le secteur et en structurer les meilleures pratiques.

• Ma mission ? Faire du contenu un véritable levier de différenciation et de performance, en alliant excellence éditoriale, intelligence stratégique et innovation technologique.